STRATEGI E-COMMERCE UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK PERTANIAN DI ERA DIGITAL DI GAPOKTAN SUKA BUNGAH DESA TAMBAKAYA KECAMATAN CIBADAK

Abstract

Pertanian merupakan sektor vital dalam perekonomian Indonesia, namun menghadapi tantangan besar seiring dengan pesatnya kemajuan teknologi komunikasi dan informasi. Salah satu cara untuk memasarkan produk pertanian dengan lebih efektif adalah melalui e-commerce, yang memungkinkan petani berhubungan langsung dengan pembeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi tantangan dan peluang pemanfaatan e-commerce untuk memperkuat daya saing produk pertanian di Gapoktan Suka Bungah, Desa Tambakbaya, yang telah bertransformasi melalui penerapan teknologi digital. Melalui studi kasus ini, ditemukan bahwa pemanfaatan platform e-commerce dapat memperluas pasar, meningkatkan transparansi, dan mengurangi ketergantungan pada perantara. Namun, terdapat kendala utama seperti, rendahnya literasi digital petani, keterbatasan infrastruktur, dan tantangan logistik dalam distribusi produk pertanian yang mudah rusak. Oleh karena itu, pelatihan digital dan peningkatan akses terhadap teknologi serta infrastruktur yang memadai menjadi kunci dalam mendukung penerapan e-commerce di sektor pertanian. Penerapan strategi e-commerce yang tepat, seperti pemilihan platform yang sesuai, pemasaran digital, dan penggunaan sistem pembayaran yang aman. Hal tersebut dapat membantu Gapoktan Suka Bungah dalam meningkatkan daya saing dan pendapatan petani.