ANALISIS STRATEGI PEMASARAN SAWI PAKCOY ORGANIK DI DESA TELUK DALAM KECAMATAN TENGGARONG SEBERANG

Abstract

Desa Teluk Dalam memiliki potensi signifikan untuk pengembangan pertanian organik, terutama dalam budidaya sawi pakcoy. Meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya produk sehat dan alami menciptakan peluang pasar yang luas. Namun, usaha ini menghadapi tantangan seperti persaingan dengan produk konvensional, akses pasar yang terbatas, dan kurangnya informasi bagi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran sawi pakcoy organik di Desa Teluk Dalam, Kecamatan Tenggarong Seberang, menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan analisis SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang efektif harus mencakup peningkatan akses pasar, peningkatan kualitas produk, dan diversifikasi saluran pemasaran. Meskipun kondisi internal cukup baik, perhatian harus diberikan pada kondisi eksternal yang menantang. Oleh karena itu, diperlukan strategi hold and maintain untuk mengatasi masalah yang ada. Analisis QSPM merekomendasikan pengembangan program pemasaran melalui e-commerce untuk mempermudah akses pembeli. Temuan ini memberikan rekomendasi bagi petani dan pelaku usaha untuk meningkatkan daya saing produk sawi pakcoy organik.