PERAN MEDIA SOSIAL FACEBOOK DALAM PEMASARAN HASIL PANEN SAYURAN DI DESA SIDOREJO, KECAMATAN PONDOK KELAPA, KABUPATEN BENGKULU TENGAH, PROVINSI BENGKULU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran media sosial Facebook dalam pemasaran hasil panen sayuran oleh petani di Desa Sidorejo. Pada era digital, Facebook dimanfaatkan sebagai sarana promosi dan penjualan yang mampu memperluas jangkauan pasar, mempercepat proses transaksi, serta membangun hubungan langsung antara petani dan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif dengan metode kualitatif dan kuantitatif. Data dikumpulkan dari 10 responden melalui wawancara dan pengisian kuesioner menggunakan Skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan Facebook meningkatkan efisiensi pemasaran, memungkinkan petani melakukan penjualan secara langsung tanpa perantara, serta menekan biaya promosi. Namun demikian, pemanfaatannya belum optimal karena masih dihadapkan pada kendala keterbatasan jaringan internet, kuota, rendahnya literasi digital, faktor usia petani, serta keterbatasan perangkat. Oleh karena itu, diperlukan pelatihan digital marketing dan dukungan peningkatan akses jaringan internet agar pemanfaatan Facebook dalam pemasaran hasil panen dapat dimanfaatkan maksimal