EFEKTIVITAS VOUCHER TAG LOKASI TIKTOK TERHADAP KINERJA PENJUALAN DENGAN MENGGUNAKAN ANALISIS REGRESI ROBUST DI BINGXUE PEMALANG

Abstract

Berkembangnya teknologi diiringi juga dengan perkembangan e-commerce yang sangat pesat. Di Indonesia, TikTok menjadi salah satu platform yang digunakan sebagai tempat jual beli, TikTok memiliki fitur baru berupa voucher yang dapat dibeli melalui tag Lokasi yang ada disetiap video yang ditampilkan. Pada penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis secara statistik pengaruh perbedaan dari penggunaan voucher tag Lokasi TikTok terhadap omzet penjualan harian selama satu bulan dan juga untuk menganalisis pengaruh yang dihasilkan dari perbedaan interaksi yang timbul antara hari kerja dan akhir pekan terhadap voucher yang digunakan. Penelitian ini menggunakan data sekunder berupa omzet penjualan selama 61 hari (31 hari sebelum dan 30 hari sesudah implementasi voucher). Data pada penelitian ini terindikasi adanya pencilan, sehingga metode Regresi Ordinary Least Square (OLS) menghasilkan standard error yang tinggi, untuk mengatasi hal tersebut diterapkannya metode Analisis Regresi Robust. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan metode Analisis Regresi Robust unggul dalam memperkecil nilai standard error koefisien regresi dan menghasilkan nilai RMSE yang minimum dibandingkan Analisis Ordinary Least Square. Evaluasi model membuktikan Analisis Regresi Robust lebih stabil sehingga dipilih sebagai model terbaik. Penelitian ini membuktikan bahwa strategi penggunaan voucher dan pemanfaatan akhir pekan merupakan kunci dalam peningkatan omzet pendapatan di Bingxue Pemalang.