OPTIMALISASI DIGITAL MARKETING UNTUK PENINGKATAN DAYA SAING DAN PENJUALAN UMKM MAKANAN KHAS DI DESA CONGGEANG KULON
Keywords:
Digital marketing, UMKM, Makanan khas, Desa Conggeang Kulon, Pemberdayaan Ekonomi.Abstract
Penggunaan digital marketing di Desa Conggeang Kulon memiliki potensi besar untuk mengembangkan ekonomi lokal. Program pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk membantu UMKM di bidang kuliner, seperti produksi opak, dalam memahami dan mengimplementasikan manfaat digital marketing. Program ini menggunakan metode ASSISTANCE dan berlangsung dari 17 Februari 2024 hingga 17 Juni 2024. Selama program, masyarakat dan pelaku UMKM mengikuti pelatihan yang mencakup pengenalan, manfaat, dan tujuan digital marketing, serta pemasaran produk melalui platform marketplace. Hasilnya menunjukkan peningkatan pemahaman dan kemampuan pelaku UMKM dalam digital marketing, yang berdampak positif pada daya saing dan penjualan produk makanan tradisional khas Desa Conggeang Kulon. Implementasi digital marketing diharapkan dapat membuka pasar baru dan memperluas jangkauan produk lokal melalui dunia digital. Evaluasi program dilakukan melalui survei, kuesioner, analisis data penjualan, pemantauan aktivitas online, wawancara mendalam, studi kasus, dan laporan berkala. Pengukuran kesuksesan program mencakup peningkatan penjualan, jumlah pengunjung online, konversi penjualan, kepuasan pelaku UMKM, ekspansi pasar, peningkatan brand awareness, dan feedback kualitatif, program ini diharapkan dapat memberikan manfaat maksimal bagi UMKM di Desa Conggeang Kulon dan terus meningkatkan daya saing serta penjualan produk lokal.
References
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Ed.). Pearson.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation And Practice (7th Ed.). Pearson.
Ryan, D. (2017). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies For Engaging The Digital Generation (4th Ed.). Kogan Page.
Strauss, J., & Frost, R. (2016). E-Marketing (7th Ed.). Pearson.
Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital Marketing And Social Media: Why Bother? Business Horizons, 57(6), 703-708.
