PELATIHAN COPYWRITING UNTUK PEMASARAN ONLINE UMKM MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA
Keywords:
Copywriting , UMKM mahasiswa, pemasaran, media sosialAbstract
Kemampuan untuk menyusun pesan promosi yang efektif menjadi kebutuhan mendasar bagi pelaku UMKM pada era digital saat ini. Kemampuan ini penting dimiliki untuk menghadapi persaingan pasar bagi pelaku UMKM untuk bisa bersaing khususnya pada pasar online. Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Negeri Jakarta (UNJ) dalam project perkuliahannya juga banyak diminta untuk membuat UMKM Mahasiswa, salah satunya dalam mata kuliah copywriting. Dalam kuliah ini Mahasiswa ditawarkan untuk menjadi pendamping UMKM untuk merancang copywriting UMKM binaan Fakultas Ilmu Sosial dan Hukum (FISH) UNJ atau membuat UMKM Mahasiswa. Ternyata banyak dari mereka yang lebih memilih untuk membuat UMKM Mahasiswa. Dari 27 UMKM yang berkolaborasi dalam project pembelajaran mata kuliha copywriting, ada 22 UMKM Mahasiswa, sisanya hanya ada 5 UMKM Binaan FISH UNJ. Oleh karena itu, dalam project pengajaran tersebut juga disisipkan kegiatan pengabdian kepada Masyarakat yang bertujuan untuk meningkatkan kapasitas UMKM Mahasiswa dalam kegiatan pemasaran digital melalui pelatihan copywriting. Kegiatan ini berlangsung selama 16 kali pertemuan seperti jumlah pertemuan dalam perkuliahan. Pada kegiatan ini, Mahasiswa dilatih untuk menguasai teori dan praktik penulisan copywriting pada media sosial instagram dan tiktok. Mahasiswa dilatih untuk menyusun headline, call-to-action, dan narasi untuk poster, video, infografis, vlog sampai jingle UMKM. Metode yang diajarkan adalah pembelajaran berbasis project, dimana Mahasiswa secara aktif menyususn tugas pekanan copywriting dan diupload di media sosial. Selain mengupload tugas, Mahasiswa juga harus membuat laporan insight dari hasil postingan copywriting yang sudah diupload tersebut. Hasil kegiatan ini menunjukan adanya peningkatan signifikan pada kemampuan Mahasiswa dalam menyususn konten promosi di media sosial. UMKM Mahasiswa rata-rata melaporkan adanya peningkatan interaksi di media sosial sebesar 35% pada saat pertemuan ke 16. Hasil refleksi pembelajaran pada kegiatan ini telah berhasil memberdayakan Mahasiswa sebagai pelaku UMKM dan meningkatkan saya saing produk UMKM Mahasiswa secara mandiri.
References
Anugrah, R. A., Raharjo, N., Agustin, A. D. S., Pangestu, R. A., Archita, S. C., Tsalistalitha, S., Fadila, F., Purwanto, K. B. A., Kayana, B. H., & Dhiyaulhaq, R. D. T. (2025). Pemberdayaan UMKM melalui pelatihan digital marketing. Prosiding Seminar Nasional Pengabdian Mahasiswa, 8(1), Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. https://prosiding.umy.ac.id/semnasppm/index.php/psppm/article/downlod / 1373/1332/3532 Arifianto, A., & Pratiwi, R. (2023). Pemberdayaan UMKM melalui pelatihan copywriting digital berbasis media sosial. Jurnal Pengabdian Masyarakat Kreatif, 5(2), 45–56. https://doi.org/10.31227/jpmk.v5i2.2023 Hanjaya, B. S., Budihardjo, B. S., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada UMKM. Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi (JRIME), 1(3), 92–101. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.271 Juhaeriah, S., Purwana, D., & Sudiarditha, I. K. R. (2017). Pengaruh Pelatihan dan Kreativitas terhadap Pengembangan Usaha pada Usaha Kecil dan Menengah di Perkampungan Industri Kecil Pulogadung Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah Econosains, 15(1), https://doi.org/10.21009/econosains.0151.05 45–56. Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi. (2023). Panduan Merdeka Belajar Kampus Merdeka (MBKM). Direktorat Jenderal Pendidikan Tinggi. https://www.kemdikbud.go.id/ Lestari, I. D., & Brahma, I. A. (2023). Dampak Penanaman Pendidikan Kewirausahaan bagi Mahasiswa di Era Globalisasi. Indonesian Journal of Research and Society, 5(2), 88–97. https://journal.unj.ac.id/unj/index.php/ijrs/article/download/40248/ 16483 291 ISSN 2964 - 9315 (Online) Seminar Terbuka Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Terbuka Maharani, A., Yohana, C., & Pratama, A. (2023). Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial, Kreativitas, dan Kecerdasan Emosional terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa di Jakarta. Jurnal Bisnis dan Manajemen Kreatif, Universitas Negeri Jakarta. Marjukah, A. (2022). Pengaruh pelatihan pemasaran digital terhadap kinerja UMKM pada masa pandemi Covid-19. Jurnal Keuangan dan Bisnis, 20(1), 1 12. http://download.garuda.kemdikbud.go.id/article.php?article=35116 48&val=30732&title=Pengaruh%20Pelatihan%20Pemasaran%20Digit al%20Terhadap%20Kinerja%20UMKM%20di%20Masa%20Pandemi% 20Covid Noviyanti, A., Josses, A., Lovisa, A., Putra, B. S., Boanerges, J. P. J., Harrisen, R., Feby, R., & Ariq, Y. R. (2023). Strategi Rebranding dalam Peningkatan Kinerja UMKM Musim Baik di Kabupaten Kuningan, Jawa Barat. Prosiding SNPPM, Universitas Negeri Jakarta. Pradana, A. W., & Wibowo, A. (2022). Strategi pemasaran digital UMKM melalui media sosial di era industri 4.0. Jurnal Komunikasi Digital, 5(1), 45–56. https://doi.org/10.1234/jkd.v5i1.123 Prasetyo, H., & Lestari, M. (2022). Strategi komunikasi digital dalam pengembangan UMKM berbasis media sosial. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 9(1), 22–35. https://doi.org/10.21009/jkb.091.03 Purwantini, A. H., & Anisa, F. (2022). Analisis Penggunaan Media Sosial bagi UKM dan Dampaknya terhadap Kinerja. Jurnal Ekonomi dan Akuntansi, 8(1), 33–47. Putri, R. A., & Nugroho, B. (2021). Efektivitas copywriting dalam meningkatkan minat beli konsumen di media sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(2), 112–125. Rabbani, A. J., Rahman, F., Pardede, J. T. T., Christine, M., & Nuha, H. H. (2023). Pelatihan digital-preneurship untuk meningkatkan literasi digital pelaku UMKM. Jurnal Pemanfaatan Teknologi untuk Masyarakat (JAPATUM), 2(4), 8–14. https://jurnal.matradipti.org/index.php/japatum/article/download/67/35/1 91 Rahmawati, D. (2020). Peran media sosial dalam pengembangan UMKM mahasiswa: Studi kasus di lingkungan kampus. Jurnal Ekonomi Kreatif, 3(1), 33–41. Ramadhani, A., & Nurhalimah, S. (2023). Efektivitas pelatihan komunikasi pemasaran digital terhadap peningkatan keterampilan promosi mahasiswa wirausaha. Jurnal Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, 6(2), 101–110. https://doi.org/10.31294/jkpm.v6i2.13579 292 ISSN 2964 - 9315 (Online) Seminar Terbuka Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Terbuka Ramadhani, R., & Nurhalimah, S. (2023). Pelatihan komunikasi pemasaran digital untuk meningkatkan keterampilan promosi mahasiswa wirausaha. Jurnal Pengabdian Masyarakat GEMBIRA, 2(3), 112–120. https://gembirapkm.my.id/index.php/jurnal/article/download/546/434 Safitri, D. (2025). Pelatihan Copywriting untuk UMKM Mahasiswa: Integrasi Pengajaran dan Pengabdian Berbasis Media Sosial. Laporan Pengabdian Kepada Masyarakat, Universitas Negeri Jakarta. Sari, M. D., & Hidayat, R. (2021). Penerapan project-based learning dalam pembelajaran copywriting untuk mahasiswa komunikasi. Jurnal Pendidikan dan Komunikasi, 7(2), 89–98. Sari, P. N., Andrayani, D., Andrian, A., Mulyani, P., Yuniarto, P., Handayani, S. R., & Fadly, M. (2023). Digitalisasi UMKM Kecamatan Rancabungur melalui teknik copywriting digital marketing. Jurnal Society, 5(2), 45–56. https://e journals.dinamika.ac.id/society/article/download/501/393/6276 Setiawati, I., Novandalinda, A., & Prihatiningsih, R. (2020). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Pemasaran Online dalam Peningkatan Penjualan dan Laba UMKM. Jurnal Teknologi dan Bisnis, 5(2), 45–58. Sugiyarti, R., & Prasetyo, A. (2020). Copywriting sebagai strategi komunikasi pemasaran digital. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 4(3), 77–85. Suryani, D., & Nugraha, R. (2023). Storytelling visual dalam promosi produk lokal di TikTok: Studi kasus UMKM mahasiswa. Jurnal Media Kreatif, 7(1), 14–28. https://doi.org/10.31227/jmk.v7i1.2023 Wulandari, S., & Pratiwi, R. D. (2022). Pemberdayaan UMKM melalui pelatihan digital marketing berbasis media sosial di masa pandemi. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Indonesia, 4(1), 55–63. https://doi.org/10.31294/jpmi.v4i1.12345 Wulandari, A., & Pratiwi, A. P. (2022). Pelatihan digital marketing untuk mencapai optimalisasi strategi pemasaran pada UMKM. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Mulawarman. http://download.garuda.kemdikbud.go.id/article.php?article=3176497&val= 19444
