PELATIHAN DESAIN PROMOSI DIGITAL DENGAN CANVA SEBAGAI STRATEGI PENINGKATAN DAYA SAING UMKM KOTA BEKASI

Abstract

UMKM di Kota Bekasi memiliki potensi besar dalam mendorong pertumbuhan ekonomi lokal. Namun, keterbatasan kemampuan dalam memanfaatkan teknologi digital, khususnya dalam hal desain promosi, membuat produk UMKM kurang mampu bersaing dengan brand yang memiliki strategi pemasaran visual lebih profesional. Padahal, media promosi yang menarik dan komunikatif merupakan kunci untuk meningkatkan branding dan menjangkau konsumen lebih luas. Oleh karena itu, dilaksanakan kegiatan pengabdian kepada masyarakat berupa pelatihan desain promosi digital menggunakan aplikasi Canva bagi pelaku UMKM di Kota Bekasi. Pelaksanaan program dilakukan melalui tiga tahapan. Pertama, identifikasi kebutuhan mitra untuk mengetahui tingkat literasi digital dan hambatan yang dialami UMKM dalam membuat media promosi. Kedua, pelatihan intensif Canva Design yang meliputi pengenalan fitur dasar, praktik pembuatan poster, katalog produk, konten media sosial, dan strategi visual branding. Pelatihan dilaksanakan secara tatap muka dengan pendekatan workshop berbasis praktik langsung. Ketiga, pendampingan berkelanjutan melalui grup daring untuk memastikan peserta mampu menerapkan keterampilan desain dalam bisnis sehari-hari. Kegiatan ini diikuti oleh sejumlah UMKM di sektor kuliner, fashion, dan kerajinan. Setelah mengikuti pelatihan, peserta mampu membuat desain promosi yang lebih kreatif, menarik, dan sesuai dengan karakter produk mereka. Beberapa UMKM berhasil menghasilkan konten media sosial yang konsisten dan membuka peluang kolaborasi pemasaran digital. Hasil monitoring menunjukkan adanya peningkatan keterampilan desain sebesar ±70% dibanding sebelum pelatihan, serta peningkatan minat konsumen terhadap produk yang dipromosikan secara digital. Pelatihan ini memberikan dampak signifikan bagi pelaku UMKM dalam hal peningkatan kapasitas desain promosi, penguatan branding, serta perluasan jangkauan pasar. Dengan desain promosi yang lebih profesional, daya saing UMKM Kota Bekasi meningkat sehingga berkontribusi pada peningkatan pendapatan dan kesejahteraan masyarakat. Secara jangka panjang, kegiatan ini diharapkan dapat menjadi model pemberdayaan UMKM berbasis literasi digital kreatif yang dapat direplikasi di daerah lain.