OPTIMALISASI POTENSI KEKAYAAN ALAM DESA KALONGAN KABUPATEN SEMARANG MENJADI KEWIRUSAHAAN MAHASISWA BERBASIS DIGITAL MARKETING MELALUI INOVASI PRODUK PUDING KELAPA MUDA

Abstract

Pemanfaatan potensi sumber daya alam yang melimpah, khususnya kelapa muda (Cocos nucifera, L.), di Desa Kalongan, Kabupaten Semarang belum optimal, di mana mayoritas hasil panen dijual sebagai komoditas mentah dengan nilai tambah ekonomis yang rendah. Kondisi ini diperparah oleh minimnya keterampilan teknis masyarakat dalam pengolahan produk turunan dan belum termanfaatkannya potensi sumber daya manusia, terutama para ibu rumah tangga. Program Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini dirancang untuk mengatasi permasalahan tersebut melalui implementasi model pemberdayaan berbasis kewirausahaan. Tujuan utama program adalah mengoptimalkan potensi lokal dengan mengembangkan produk kudapan inovatif "Puding Kelapa Muda COMEL" dan menumbuhkan kapabilitas wirausaha di kalangan masyarakat. Metode yang digunakan adalah pendekatan pengembangan komunitas yang holistik melalui kerangka participatory action research. Terjadinya transformasi digital yang mengubah model pemasaran dari mulut ke mulut yang terbatas menjadi strategi pemasaran digital yang terintegrasi, mencakup penggunaan media sosial (Instagram), platform pesan-antar makanan (GoFood), dan sistem pembayaran digital (QRIS). Proses alih keterampilan dilakukan melalui pelatihan keterampilan dengan model 80% praktik dan 20% teori, memastikan peserta tidak hanya memahami konsep, tetapi juga menguasai eksekusi. Hasil program menunjukkan keberhasilan dalam menciptakan sebuah Usaha Mikro Kreatif (UMK) baru yang mampu mentransformasi komoditas pertanian menjadi produk bernilai jual tinggi. Selain itu, terjadi transfer pengetahuan dan keterampilan kewirausahaan yang efektif kepada masyarakat, serta perluasan akses pasar secara signifikan melalui adopsi platform digital. Dari sisi pemasaran, implementasi strategi digital berhasil memperluas jangkauan pasar secara signifikan, dan menjangkau konsumen yang lebih luas melalui platform daring. Antusiasme dan minat beli yang tinggi dari konsumen membuktikan bahwa produk inovatif ini diterima dengan baik oleh pasar. Melalui program ini menyimpulkan bahwa integrasi antara inovasi produk, pemberdayaan komunitas, dan transformasi digital merupakan strategi efektif untuk membangun kemandirian ekonomi masyarakat pedesaan selaras dengan agenda Pembangunan Berkelanjutan (SDGs).